В данной статье мы рассмотрим успешный метод продвижения веб-сайта частного врача-гинеколога, применяя комплексные и систематические подходы. На примере реального кейса показываем, как правильное использование SEO и контекстной рекламы может удвоить коэффициент конверсии. Услуги квалифицированного гинеколога в Москве пользуются высоким спросом; например, по данным Wordstat от Яндекса, фраза «центр гинекологии» запрашивается более 13 000 раз в месяц, не учитывая синонимичные запросы. Однако высокий спрос влечет за собой и острую конкуренцию. Эффективное продвижение, следовательно, начинается с тщательного анализа рынка и выбора подходящей стратегии. Описываем процесс, начиная с момента, когда к нам за помощью обратился частный гинеколог Тер-Овакимян Армен Эдуардович, детально разбирая каждый этап выполненных работ.
Повышение эффективности сайта частного гинеколога: Редизайн и стратегии продвижения
В августе 2017 года клиент обратился в наше агентство с проблемой: его сайт, созданный другой студией, имел низкую конверсию всего в 1% и медленно привлекал заявки, несмотря на 5 000 просмотров в месяц. Наша цель была ясна — повысить трафик, увеличить коэффициент конверсии и привлечь больше клиентов на гинекологические услуги. Изначально сайт страдал от устаревшего дизайна, слабой функциональности, плохой юзабилити, нелогичной структуры и отсутствия эффективных конверсионных элементов, делая его непригодным для показа целевой аудитории.
Первым шагом стало обновление дизайна: мы поставили задачу создать эффективный и функциональный интерфейс за 2 месяца. Наш подход к дизайну базировался не только на знании инструментов, но и на глубоком анализе медицинской сферы, конкурентов и потребностей аудитории, включая изучение успешных зарубежных практик. Особое внимание было уделено личному бренду гинеколога, что стало ключевым в увеличении доверия и лояльности клиентов.
Вторым шагом стало SEO-продвижение: После завершения редизайна сайта частного гинеколога в начале 2018 года, наша следующая задача была направлена на увеличение органического трафика. Продвижение началось с исправления критических ошибок внутренней структуры сайта, которые мешали его ранжированию в поисковых системах. Мы перестроили логику сайта, увеличили объем целевых запросов в семантическом ядре, удалили дубли страниц и исправили сломанные ссылки. Также были оптимизированы заголовки и описания, что повысило распознаваемость сайта поисковыми системами.
Эти усилия по внутренней SEO-оптимизации привели к заметным результатам уже в течение первого месяца. К апрелю 2018 года количество запросов, по которым сайт попадал в ТОП-10 Яндекса, увеличилось на 45%, а сайт занял высокие позиции по ключевым запросам, таким как «стоимость лапароскопии в Москве» и «удаление кисты яичника». Также улучшились позиции в Google, с ростом присутствия сайта в ТОП-10 по 96 запросам.
Следующий этап – внешняя оптимизация. Мы акцентировали внимание на размещении качественных постоянных ссылок на авторитетных платформах. Ежемесячно публиковались статьи с обратными ссылками, что способствовало укреплению позиций сайта в поисковой выдаче. Эта стратегия SEO не только подняла сайт в выдаче, но и увеличила его трафик втрое за полгода.
Продвижение сайта — это непрерывный процесс, требующий регулярных усилий и постоянного адаптирования к изменениям в алгоритмах поисковых систем. Наши усилия позволили увеличить количество ежемесячных просмотров с 5 000 до 15 000, и более 75% трафика теперь составляют органические переходы.
Третьим шагом стал запуск контекстной рекламы: SEO-оптимизация является эффективным, но длительным процессом. Однако, начальный поток клиентов требуется сразу. Именно поэтому, сразу после окончания редизайна в январе, мы приступили к настройке и запуску контекстной рекламы через Яндекс.Директ. Опираясь на наш широкий опыт в этой области, мы решили не ограничиваться лишь высокочастотными и транзакционными запросами. Наша практика показывает, что более широкий спектр запросов позволяет привлечь больше трафика. Так, наша рекламная кампания теперь включает около 4 000 запросов, в том числе навигационные, информационные и транзакционные.
Мнение о том, что не стоит запускать рекламу по запросам, которые уже хорошо ранжируются в органической выдаче, мы, на основании нашего опыта, отвергаем. Несколько лет назад мы тоже придерживались этой точки зрения. Однако практика показала, что наличие сайта одновременно в рекламных блоках и в ТОПах поисковых систем значительно укрепляет доверие пользователей и увеличивает переходы. К примеру, в марте мы добавили в одну из рекламных кампаний ключевые запросы, хорошо ранжируемые в органике, и за две недели увидели удвоение конверсии из посещений в заявки — с 2,7% до 5%.
Успехи в продвижении сайта частной гинекологической практики
За почти год работы над проектом сайта частного гинеколога, результаты говорят сами за себя, и наш клиент выражает удовлетворение финансовыми показателями, хотя и предпочел не делиться ими публично. Наши усилия привели к значительному успеху в достижении поставленных целей:
- Трафик на сайт возрос втрое: с 5000 просмотров в месяц до 15000, что означает 300%-ный прирост.
- Коэффициент конверсии сайта также улучшился, увеличившись с 1% до 2,65%, что представляет собой рост на 265%.
- Был разработан современный и функциональный дизайн сайта, который соответствует текущим требованиям и ожиданиям пользователя.
Такие результаты подтверждают эффективность наших стратегий и качество выполненной работы.