Как работать с контентом на сайте медицинской клиники
При продвижении сайта клиники, руководители часто сосредотачиваются на рекламных кампаниях в поисковых системах и социальных сетях. Однако написание статей может быть столь же эффективным для привлечения посетителей и потенциальных клиентов. При этом расходы на увеличение трафика на сайт или страницу клиники в соцсетях могут быть значительно ниже. Более того, при выполнении определенных условий, привлечение трафика может быть полностью бесплатным.
Способ 1. Продвижение клиники с помощью статей на сайте
Если на сайте клиники нет блога или раздела с полезными статьями для пациентов, срочно создайте его! Написание качественного контента — эффективный способ привлечения новых пациентов и продвижения клиники.
Как это работает:
Разместите на сайте статьи, которые вызовут интерес у пользователей. Например, «Первые симптомы рака у женщин» или «Как облегчить симптомы при климаксе». Чтобы выбрать актуальные темы, используйте данные из сервисов, таких как wordstat.yandex.ru, которые покажут популярные запросы пользователей.
ВАЖНО: Статья должна соответствовать требованиям поисковых систем:
- Объем текста — не менее 2 500 знаков, чем больше, тем лучше.
- Ключевые слова должны составлять от 2 до 5% текста.
- Структурируйте текст с помощью подзаголовков, содержащих ключевые слова, и добавляйте изображения для улучшения читаемости. Уникальные изображения помогут статье занять более высокие позиции в поисковой выдаче.
Если вы выбрали тему, например, «Первые признаки беременности», проверьте ее популярность среди пользователей и включите в статью дополнительные запросы, такие как «признаки беременности на ранних сроках».
ВНИМАНИЕ: Текст должен быть уникальным. Если он написан своими словами или профессиональным копирайтером, он будет уникальным. Если же статья составлена из фрагментов уже существующих текстов, поисковые системы сочтут ее неуникальной, и она не попадет в результаты поиска.
После написания текста проверьте, содержит ли он нужное количество ключевых слов. Оптимальное количество запросов в статье — от 3 до 6.
ВАЖНО: Статья должна побуждать пользователей делиться ею. Темы, касающиеся симптомов заболеваний, первой помощи или снятия болезненных ощущений, хорошо распространяются в соцсетях, особенно среди старшего поколения.
Чтобы эффективно продвигать сайт клиники:
- Статья должна содержать полезные советы, которые пользователь может применить самостоятельно.
- Покажите экспертность: автором статьи должен быть врач вашей клиники, его фото и должность должны быть указаны в начале.
- В конце статьи призовите обратиться к специалисту, предлагая ссылку на форму записи на прием, чтобы читатели могли легко записаться на консультацию.
Чтобы максимально увеличить эффективность статей для продвижения клиники, важно не только качественно проработать содержание, но и интегрировать его в маркетинговую стратегию.
Оптимизация и продвижение
- Регулярное обновление контента. Размещайте новые статьи на сайте регулярно. Это помогает поддерживать интерес пользователей и улучшает позиции сайта в поисковой выдаче.
- Использование социальных сетей. Делитесь статьями на официальных страницах клиники в соцсетях. Это увеличивает охват аудитории и привлекает новых посетителей на сайт.
- Взаимодействие с читателями. Включайте в статьи призывы к действию, такие как оставление комментариев, вопросов или обратной связи. Это помогает вовлечь пользователей и создает активное сообщество вокруг вашего контента.
Улучшение видимости и привлекательности
- Внутренние ссылки. Добавляйте ссылки на другие релевантные статьи или страницы вашего сайта. Это улучшает навигацию и удерживает пользователей на сайте дольше.
- SEO-оптимизация. Проводите регулярные аудиты контента, чтобы убедиться, что статьи соответствуют актуальным требованиям поисковых систем.
- Анализ и корректировка. Регулярно отслеживайте показатели эффективности статей, такие как посещаемость и конверсии, и при необходимости корректируйте стратегию.
Эти шаги помогут не только улучшить позиции вашего сайта в поисковых системах, но и укрепить доверие пациентов, превращая их в постоянных клиентов клиники.
Презентация статьи и продвижение клиники
После публикации полезной статьи на сайте клиники важно представить ее широкой аудитории. Конечно, часть трафика придет через поисковые системы, но для ускорения процесса индексирования и привлечения дополнительных посетителей можно воспользоваться несколькими методами.
Способ 2. Как продвигать медицинский сайт с помощью опубликованных статей
Создавая качественный контент для блога клиники, старайтесь максимально использовать его потенциал. После публикации статьи вы можете:
- Делать экспертные комментарии в профильных СМИ. Разместите анонс статьи на различных платформах или используйте её в рассылках подписчикам, особенно когда материал свежий.
- Продвигать старые статьи. Если статья уже опубликована давно, но все еще актуальна, есть несколько способов привлечь к ней внимание:
- Тематические подборки. Включите старые материалы в тематические подборки и заново анонсируйте их в социальных сетях.
- Публикация книги. Скомпилируйте статьи в печатное издание, а затем рекламируйте книгу через блог, соцсети и рассылки.
- Ресайз статей. Разделите большую статью на несколько небольших, комментируйте их в соцсетях и добавляйте ссылки на исходный материал.
- Изменение формата. Превратите статью в видеоролик, вебинар или подкаст, чтобы охватить разную аудиторию.
- Обновление контента. Если появились новые данные по теме статьи, доработайте старый текст с учетом новых сведений.
- Использование таргетированной рекламы. Продвигайте статьи с помощью рекламы в соцсетях, чтобы увеличить просмотры. Например, за 1 000 рублей можно охватить 3,5–12 тысяч пользователей на Facebook.
ВАЖНО! Для эффективного продвижения клиники необходимо регулярно работать над контентом. Чем чаще сайт обновляется, тем лучше его позиции в поисковых системах, что приводит к увеличению трафика и притоку новых пациентов.